1.【答案】D。解析：市場營銷組合理論包括4Ps理論、4Cs理論以及4Rs理論。4Ps理論主要包括內(nèi)容為產(chǎn)品、價格、分銷、促銷，核心思想為通過對產(chǎn)品、價格、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控的因素做出積極動態(tài)的反應，從而促成交易的實現(xiàn)和滿足個人與組織的目標。4Cs理論的內(nèi)容包括顧客、成本、便利以及溝通，核心是顧客戰(zhàn)略。4Rs理論內(nèi)容包括關聯(lián)、反應、關系以及回報，以關系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。所以4R較4P以及4C更突出顧客的核心地位，營銷的核心從交易走向關系。

　　2.【答案】C。解析：產(chǎn)品處于導入期和成長初期，往往采用無差異市場營銷策略。等產(chǎn)品進入成長后期和成熟期時應改用為差異性市場營銷或集中性市場營銷策略。所以處于導入期的產(chǎn)品可采用無差異性的目標市場營銷策略。

　　3.【答案】B。解析：無差異目標市場策略的優(yōu)點包括大量生產(chǎn)、儲運、銷售而使得產(chǎn)品平均成本低，并且不需要進行市場細分，可節(jié)約大量的調(diào)研、開發(fā)、廣告等費用。

　　4.【答案】B。解析：市場專業(yè)化是指企業(yè)專門向同一客戶群體供應性能有所區(qū)別的或不同的產(chǎn)品和服務。市場集中化是指企業(yè)的目標市場無論從市場還是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細分市場，便于集中營銷。產(chǎn)品專業(yè)化是指企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，向各類客戶銷售這一種產(chǎn)品。完全市場覆蓋是指企業(yè)決定全方位進入每個細分市場，為所有顧客提供他們各自需要的有差異的產(chǎn)品。

　　5.【答案】D。解析：采用市場全面覆蓋策略的企業(yè)，一般都是實力強大進行大規(guī)模生產(chǎn)方式，又有廣泛而可靠的分銷渠道，以及統(tǒng)一的廣告宣傳方式和內(nèi)容。

　　6.【答案】B。解析：定義：延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。

　　7.【答案】C。解析：品牌擴展策略，是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。

　　8.【答案】D。解析：消費者在采取購買行動之前，心中就已有了既定的品味及偏好，只有極少數(shù)的消費者會臨時起意產(chǎn)生沖動性購買。整體而言，就算消費者的購買是無計劃性的.無預期性的，仍將受到心中既有的品味與偏好所影響。

　　9.【答案】C。解析：成熟期的特征。

　　10.【答案】D。解析：產(chǎn)品已經(jīng)處于衰退時期，不宜采用此種策略。

　　11.【答案】D。解析：企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告達到使消費者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品的目的。

　　12.【答案】A。解析：目標定價法又稱損益均衡定價法，指在標準產(chǎn)量，即公司所期望實現(xiàn)的生產(chǎn)水平下，確定價格以使投資回報達到特定比率的一種定價方法。屬于成本導向定價法，而成本導向定價包括：成本加成定價法，盈虧平衡定價法，目標收益定價法。

　　13.【答案】A。解析：成本加成定價法是在單位產(chǎn)品成本的基礎上加上一定比例的預期利潤作為產(chǎn)品的銷售價格。

　　14.【答案】C。解析：聲望定價指企業(yè)利用消費者仰慕名牌產(chǎn)品或企業(yè)的聲望所產(chǎn)生的心理制定產(chǎn)品價格，故意把價格定成整數(shù)或高價，適用于質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品定價。

　　15.【答案】B。解析：新產(chǎn)品上市時將其定在一個盡可能高的價格，以期獲得高額利潤，這是撇脂定價策略。