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　　1.在早期，我國(guó)自行車注重“大量生產(chǎn)、降低價(jià)格”，這樣的營(yíng)銷理念屬于()。

　　A.生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

　　【答案】A。解析：生產(chǎn)觀念是一種傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想，在供給相對(duì)不足、賣方競(jìng)爭(zhēng)有限的條件下一直支配著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。生產(chǎn)觀念的核心是以生產(chǎn)者為中心，企業(yè)以顧客買(mǎi)得到和買(mǎi)得起產(chǎn)品為假設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，因此，企業(yè)的主要任務(wù)是擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增加供給并努力降低成本和售價(jià)。

　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是()。

　　A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品　　B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

　　C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品　　D.制造大量產(chǎn)品并將其推銷出去

　　【答案】B。解析：市場(chǎng)營(yíng)銷理念倡導(dǎo)“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)什么。”

　　3.“兩面針牙膏，中草藥配方”采用的市場(chǎng)定位方法是()

　　A.屬性定位　　B.品質(zhì)定位　　C.質(zhì)量定位　　D.功效利益定位

　　【答案】D。

　　4.隨著市場(chǎng)的發(fā)展、細(xì)化市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略之一。企業(yè)通過(guò)評(píng)估細(xì)化市場(chǎng)將決定進(jìn)入哪些細(xì)分市場(chǎng)，從而選擇企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。某公司為大學(xué)實(shí)驗(yàn)室提供一系列產(chǎn)品，包括顯微鏡、示波器、本生燈、化學(xué)燒瓶等。下圖中，P代表產(chǎn)品，M代表市場(chǎng)，則該公司選擇的市場(chǎng)細(xì)分方式符合()
  
　　【答案】B。解析：針對(duì)同一個(gè)市場(chǎng)提供一系列的產(chǎn)品屬于市場(chǎng)集中戰(zhàn)略。

　　5.在產(chǎn)品生命周期的()，企業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)，廣告宣傳轉(zhuǎn)向品牌、商標(biāo)的宣傳，使人們對(duì)該商品產(chǎn)生好的印象，產(chǎn)生好感和偏愛(ài)。

　　A.介紹期　　B.成長(zhǎng)期　　C.成熟期　　D.衰退期

　　【答案】B。解析：在成長(zhǎng)期，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略包括：①擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng);②廣告宣傳轉(zhuǎn)向品牌、商標(biāo)的宣傳，使人們對(duì)該商品產(chǎn)生好的印象，產(chǎn)生好感和偏愛(ài);③增加銷售渠道或加強(qiáng)銷售渠道。